NewJeans、165万枚突破の裏で161万枚が在庫に…バッグ型パッケージの重み

NewJeansの第2弾EP『Get Up』を巡る核心は、アルバムの販売不振ではない。このアルバムは発売初週に165万枚以上を売り上げ、米ビルボード200でも首位に輝いた作品だ。

真のポイントは、350万枚の制作計画と約161万枚の在庫という数字が同時に公開された点にある。K-POPのアルバム市場が成果を拡大するために生産量を大きく設定する手法と、残った在庫を抱える負担が同時に議論の的となった。

初週165万枚を超えた『Get Up』

『Get Up』は2023年7月21日にリリースされたNewJeansの第2弾EPだ。『Super Shy』、『ETA』、『Cool With You』をリード曲とした6曲入りのアルバムで、発売初日に120万枚前後が売れ、初週販売量は165万枚を超えた。

デビューアルバム『New Jeans』とシングル『OMG』が立て続けに販売規模を拡大させた後に登場した作品であるため、制作段階で大きな需要を予想した背景は明白だった。

350万枚の制作計画と約161万枚の在庫

問題は、予想が的中した部分と外れた部分が混在していた点だ。2024年に公開された回答書には、『Get Up』の制作量が350万枚に設定され、その後約161万枚が在庫として残ったという内容が含まれている。

日本での流通量も、最初に言及された9万枚台から15万枚まで増加し、その一部は現地に残った在庫であると伝えられている。アルバムが失敗したというよりは、成功をより大きく見積もって生産した物量が、市場の実際のスピードを追い越してしまったと見るのが実情に近い。

バッグ型パッケージが招いた保管負担

『Get Up』は、単なるCD1枚のみで販売されたアルバムではなかった。Weverse Shop基準では、バニービーチバッグバージョン、パワーパフガールズコラボボックスバージョン、Weverseアルバムバージョンなど、様々な形態が販売された。

K-POPファンにとってこのような構成は所有欲を掻き立てるメリットがあるが、会社側にとっては制作単価と保管負担も同時に増大する。特にバッグ型のパッケージのように容積が大きい商品は、在庫となった際に単なる数字以上のコストを生む。

初動販売量は、ファンダムの力を素早く示す指標だ。そのため、企画会社は発売前の予約、ファンイベント、海外流通の注文状況を見ながら生産量を決定する。しかし、この方式は市場が熱狂している時ほど誤差が大きくなる可能性がある。

ファンダムが強いチームであっても、すべてのバージョンやすべての地域で同じ速度で売れるわけではない。NewJeansのように大衆性とファンダムを兼ね備えたチームであっても、売れた枚数と残った枚数は分けて考える必要がある。

今回の数字がNewJeansの人気を損なう根拠になるとは考えにくい。『Get Up』はすでに国内外のチャートで成果を出しており、NewJeansが短期間で世界市場へと躍り出たという事実も変わらない。ただし、新しいアルバムが登場するならば、販売量だけでなく、制作物量、バージョンの数、パッケージの大きさ、海外流通の注文と実際の販売スピードまでが、共に注目されることになった。