NewJeans celebra 1.65 millones con Get Up, pero la bodega cuenta otra historia

El núcleo de la controversia en torno al segundo EP de NewJeans, 'Get Up', no es la falta de ventas. Este álbum vendió más de 1.65 millones de copias en su primera semana de lanzamiento y alcanzó la cima del Billboard 200 en Estados Unidos. \El verdadero punto de debate es que se revelaron simultáneamente dos cifras: un plan de producción de 3.5 millones de copias y un inventario restante de aproximadamente 1.61 millones. Esto ha puesto bajo la lupa la estrategia del mercado de K-pop de producir volúmenes masivos para maximizar resultados, así como la carga de gestionar el excedente de productos.

'Get Up' supera los 1.65 millones en su primera semana

'Get Up' es el segundo EP de NewJeans, lanzado el 21 de julio de 2023. Es un álbum de seis canciones que incluye temas como 'Super Shy', 'ETA' y 'Cool With You'; vendió alrededor de 1.2 millones de copias el primer día y superó las 1.65 millones en su primera semana.

Dado que este trabajo llegó tras el crecimiento en ventas de su álbum debut 'New Jeans' y el sencillo 'OMG', el trasfondo de haber anticipado una gran demanda durante la etapa de producción era evidente.

Plan de producción de 3.5 millones y un stock de 1.61 millones

El problema radica en que tanto los aciertos como los errores de las proyecciones ocurrieron al mismo tiempo. En una respuesta publicada en 2024, se detalló que el volumen de producción de 'Get Up' se fijó en 3.5 millones de copias, tras lo cual quedaron aproximadamente 1.61 millones como inventario.

El volumen de distribución en Japón también aumentó desde las 90,000 unidades mencionadas inicialmente hasta las 150,000, de las cuales se sabe que una parte quedó como stock en dicho país. Más que considerar que el álbum fue un fracaso, es más acertado decir que el volumen producido, al intentar capturar un éxito aún mayor, superó la velocidad real del mercado.

El formato de paquete tipo bolso aumentó la carga de almacenamiento

'Get Up' no fue un álbum que se vendiera únicamente como un CD convencional. Según Weverse Shop, se vendieron diversas versiones, como la versión Bunny Beach Bag, la versión de la colaboración con The Powerpuff Girls y la versión de Weverse Albums.

Para los fans del K-pop, este tipo de configuraciones tiene la ventaja de fomentar el deseo de coleccionismo, pero para la empresa, esto incrementa simultáneamente los costos de producción y la carga de almacenamiento. Especialmente, los productos voluminosos como los paquetes tipo bolso generan costos que van más allá de un simple número cuando quedan sin vender.

Las ventas de la primera semana son un indicador que muestra rápidamente la fuerza del fandom. Por ello, las agencias fijan la producción observando las preventas, los eventos para fans y los pedidos de distribución internacional. Sin embargo, este método puede presentar mayores márgenes de error precisamente cuando el mercado está en su punto más álgido.

Incluso con grupos que poseen un fandom fuerte, no todas las versiones se venden al mismo ritmo en todas las regiones. Incluso para un grupo como NewJeans, que posee tanto popularidad comercial como un fandom sólido, las unidades vendidas y las unidades restantes deben analizarse por separado.

Estas cifras no son motivo para cuestionar la popularidad de NewJeans. 'Get Up' ya ha logrado resultados en las listas nacionales e internacionales, y el hecho de que NewJeans haya ascendido al mercado mundial en tan poco tiempo no cambia. No obstante, cuando salga un nuevo álbum, no solo se prestará atención a las ventas, sino también al volumen de producción, el número de versiones, el tamaño de los paquetes y la relación entre los pedidos de distribución internacional y la velocidad de venta real.