KビューティーCEOがサンパウロへ…5年で10倍伸びたブラジル市場に照準

Kビューティー主要企業のCEO、ブラジル経済使節団の名簿に名を連ねる

イ・ジェミョン大統領のブラジル国賓訪問のスケジュールに合わせ、Kビューティー業界の経営陣が南米市場開拓に向けて動き出す。イ・サンモク・アモーレパシフィックホールディングス社長、キム・ビョンフン・APR代表、チョン・ジュヒョク・グダイグローバル代表、キム・ソンウン・シリコンツー代表など、韓国の主要ビューティー企業CEOたちがサンパウロで開催される「韓・ブラジル・ビジネス・ラウンドテーブル」に参加する。

今回の行事は、産業通商資源部とブラジル開発産業通商サービス部が共同主催する。サムスン、SK、現代自動車などの主要グループ企業と共に、Kビューティー企業たちが経済使節団の名簿に名を連ねた。

5年で輸出が10倍成長したブラジル市場

ブラジルは、アメリカ、中国に次いで世界第3位の規模を誇る化粧品市場だ。ユーロモニター・インターナショナルによると、今年のブラジル化粧品市場の規模は341億ドルに達する見込みだ。

韓国の対ブラジル化粧品輸出額は、昨年基準で5430万ドルで、全207の輸出国の中で32位を記録した。成長の勢いは著しい。2020年に518万ドルだった輸出額は、5年で10倍以上に増加した。今年上半期基準では、中小企業の対中南米化粧品輸出額が前年比で131.9%増加した。

現地の友好的な環境も整っている。ルイス・イナシオ・ルラ・ダ・シルバ・ブラジル大統領は、昨年12月に韓国製化粧品への好意を直接言及したことがある。今年2月には、食品医薬品安全処とブラジル衛生監督庁が規制協力に関する覚書（MOU）を締結し、輸出支援のための制度的基盤を整えた。

企業別のブランド中心の中南米領土拡張

Kビューティー企業は、上半期の化粧品輸出額が70億ドル（約10兆3200億ウォン）を記録した実績を背景に、現地の流通網確保に乗り出す。

APRは「メディキューブ」を通じてB2Bチャネルの輸出を拡大している。証券業界では、APRの第2四半期の売上高が約7300億ウォンに達し、上半期の累計売上高が1兆ウォンを突破すると予測している。アモーレパシフィックの第2四半期の売上高も、前年同期比で8.45%増加した1兆899億ウォンと予想される。

グダイグローバルは今月から、「朝鮮美女（ジョソンミニョ）」、「SKIN1004」、「TIRTIR」などの主力ブランドをブラジルのセフォラに入店させた。アモーレパシフィックは「ラネージュ」の進出先をチリ、コロンビアからブラジル、ペルーへと広げている。LG生活健康は「ザ・フェイスショップ」の主要製品5種をアメリカのウォルマートに入店させるなど、チャネルの多様化を推進している。