La K-beauty se sienta a negociar en São Paulo: Amorepacific y APR van por Brasil tras un salto exportador de diez veces

En consonancia con la agenda de la visita de Estado del presidente Lee Jae-myung a Brasil, los ejecutivos de la industria de K-beauty se movilizan para abrir el mercado sudamericano. Los CEOs de las principales empresas de belleza de Corea, como Lee Sang-mok, presidente de Amorepacific Holdings, Kush, representante de APR, Chun Ju-hyeok, representante de Goodai Global, y Kim Seong-un, representante de Silicon2, participarán en la 'Mesa Redonda de Negocios Corea-Brasil' que se llevará a cabo en São Paulo.

Este evento es organizado conjuntamente por el Ministerio de Comercio, Industria y Energía de Corea y el Ministerio de Desarrollo, Industria, Comercio y Servicios de Brasil. Junto con grandes conglomerados como Samsung, SK y Hyundai Motor, las empresas de K-beauty han incluido sus nombres en la lista de la delegación económica.

CEOs de las principales empresas de K-beauty incluidos en la delegación económica de Brasil

Brasil es el tercer mercado de cosméticos más grande del mundo, después de Estados Unidos y China. Según Euromonitor International, se espera que el tamaño del mercado de cosméticos en Brasil alcance los 34.100 millones de dólares este año.

Las exportaciones de cosméticos coreanos a Brasil alcanzaron los 54,3 millones de dólares el año pasado, situándose en el puesto 32 de los 207 países exportadores totales. La tendencia de crecimiento es pronunciada. Las exportaciones, que eran de 5,18 millones de dólares en 2020, han aumentado más de 10 veces en solo 5 años. En la primera mitad de este año, las exportaciones de cosméticos de las pequeñas y medianas empresas hacia América Latina y el Caribe aumentaron un 131,9% en comparación con el año anterior.

También se han creado condiciones favorables localmente. El presidente de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva, mencionó personalmente su simpatía por los cosméticos coreanos en diciembre del año pasado. En febrero pasado, la Administración de Seguridad de Alimentos y Medicamentos de Corea y la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria de Brasil firmaron un Memorando de Entendimiento (MOU) de cooperación regulatoria, estableciendo la base institucional para apoyar las exportaciones.

Expansión del territorio en América Latina centrada en las marcas por empresa

Basándose en el rendimiento de las exportaciones de cosméticos en la primera mitad del año, que alcanzó los 7.000 millones de dólares (aproximadamente 10,32 billones de wones), las empresas de K-beauty se lanzan a asegurar redes de distribución locales.

APR está expandiendo sus exportaciones a través de canales B2B mediante su marca 'Medicube'. En el sector de valores, se pronostica que las ventas de APR en el segundo trimestre alcancen aproximadamente 730.000 millones de wones, superando el acumulado de 1 billón de wones en la primera mitad del año. Se espera que las ventas del segundo trimestre de Amorepacific también aumenten un 8,45% con respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando los 1,0899 billones de wones.

Goodai Global ha comenzado este mes a introducir sus marcas principales, como 'Beauty of Joseon', 'Skin1004' y 'Tirtir', en Sephora Brasil. Amorepacific está ampliando los destinos de expansión de 'Laneige' de Chile y Colombia hacia Brasil y Perú. LG Household & Health Care está impulsando la diversificación de canales, como la entrada de 5 productos principales de 'The Face Shop' en Walmart de Estados Unidos.