イ・シヨンとチェ・ジョンアンで再注目、ジェリーシューズとY2Kのジェルク流行

2000年代初頭の夏に毎年のように見られたジェリーシューズが、再び街中やSNSに登場している。俳優のイ・シヨンがジェリーシューズの店舗で3足を選び、チェ・ジョンアンが夏の装いにジェリーシューズを合わせた姿が知れ渡るにつれ、思い出の靴は再び「今どきのアイテム」となった。

リボン・ビーズを付ける「ジェルク」

最近のジェリーシューズの流行を説明する言葉は「ジェルク」だ。ジェリーシューズ・デコレーションの略称で、透明またはキラキラしたPVC素材の靴の上に、リボン、ビーズ、アルファベットチャーム、キャラクターの装飾を付けて自分の好みに変えるスタイルだ。かつてのジェリーシューズが水遊びや梅雨時期に楽に履ける実用的な靴だったのに対し、現在は足元を小さなアクセサリープレートのように使う傾向に近い。

オンラインでも数字に表れている。Instagramにおけるジェリーシューズ関連の投稿は6月初旬時点で5万4000件を超えたとされており、ソウルの東大門総合市場や副資材商店街では、ジェリーシューズに付けるリボンやチャームを探す若い客が増えている。完成品を買うよりも、材料を選んで組み合わせ、SNSにアップする過程までが遊びとなっているのだ。

イ・シヨンの3足とチェ・ジョンアンの夏ルック

イ・シヨンの事例が注目を集めた理由もここにある。彼女はジェリーシューズを単なる流行商品として消費するだけでなく、自ら選び、履いてみる過程を公開した。チェ・ジョンアンもまた、軽やかな夏のスタイルにジェリーシューズを合わせることで、この靴が子供時代の思い出に留まらず、大人の女性の日常ファッションとしても使えることを示した。

ファッションにおいてY2K、すなわち2000年代初頭のスタイルは、ローライズパンツやカーゴパンツ、ミニバッグを経て、幾度となく回帰してきた。ジェリーシューズはその流行が靴にまで移ってきた事例だ。ただし今回は、過去をそのまま繰り返すのではなく、ジェリー素材のフラットシューズやミュール、ヒールまでが夏の靴として紹介される海外の事例に、国内の「デコレーション」文化が加わった形だ。

PVCの履き心地と梅雨時期の需要

ジェリーシューズが長く流行を続けるには、可愛い写真だけでは不十分だ。PVC素材特有の蒸れ、摩擦、履き心地の問題をどれだけ軽減できたか、装飾を付けた時に実際に歩きやすいかどうかが、再購入を左右する。

そのため、現在のジェリーシューズは、ファッションブランドが提案する完成品よりも、消費者の手によってより鮮明に変化する。同じ靴であっても、どのようなパーツを付けたかによって全く異なるものになり、その違いが再びSNSで次の購入を呼ぶ。今年の夏の梅雨時期や休暇シーズンに、水に強く軽いという利点が季節の需要と合致すれば、流行はさらに続く可能性がある。逆に、不便だというレビューが積み重なれば、「写真用の靴」で終わってしまう可能性もある。ジェリーシューズは今回、単に帰ってきたのではなく、人々が直接デコレーションして見せる靴として再び売れているのだ。