TXTファンダム集まる中国のヨアジュン、1年で18店舗 年内100号店へ

トゥモロー・バイ・トゥギャザー（TXT）をグローバルモデルとして起用した韓国発ヨーグルトアイスクリームブランド「ヨアジュン」が、中国市場で出店ペースを上げている。中国進出から1年目を迎えたヨアジュンは現在、上海、北京、重慶、深圳など主要都市で計18店舗を運営しており、年内に中国国内100号店を達成することを目標に掲げている。

上海IAPM 1号店に集まったTXTファンダム

現地時間29日、中国・上海のIAPMショッピングモールに入るヨアジュン1号店は、平日の昼間にもかかわらず多くの顧客でにぎわっていた。店舗の入口では韓国語のあいさつをもとにした接客の声が聞こえ、店内のスピーカーからはG-DRAGON（GD）のヒット曲「ピタカゲ」が流れていた。韓国的な色合いを前面に出した店舗づくりが、来店客を迎える雰囲気の中心になっていた。

店内では、TXTのキャラクター「プルバトゥ」のキーリングを付けた若い女性客の姿が目を引いた。彼女たちはTXTメンバーが好んで食べるトッピングの組み合わせをまねたり、SNSで話題になったメニューを注文したりしていた。現場で会った15歳のオリビア・ヤンは「TXTのメンバーがヨアジュンを食べているのを見て訪れた」と話し、スビンがすすめたトッピングを選んだ。

16歳のキャロラインとエイプリルは、中国のショートフォーム動画プラットフォームDouyinで話題になった「ヨンジュン定食」を味わうために店舗を訪れた。このメニューはヨンジュンのニックネームを生かした「天才小猫ピック・ヨーグルトアイスクリームボウル」で、ヨンジュンが直接選んだグレープフルーツ、巣蜜、チョコシェルのトッピングを組み合わせている点が特徴だ。

楊梅スムージーと12〜25元の価格帯

ヨアジュンは中国消費者の飲料消費文化を反映し、ヨーグルトアイスクリームだけでなく、シェイク、スムージー、ジュースなどのドリンクラインアップも強化している。中国の現地果実である楊梅を使った夏季限定メニュー「楊梅スムージー」も、現地の顧客から人気を集めている。

1人消費のトレンドに合わせ、容量を調整したメニューも投入した。現在は「済州島ハルラボン・ドライチーズ・アイスヨーグルトシェイク」や「ストロベリー・ダルコムシム・ドライチーズ・アイスヨーグルトシェイク」などが販売上位を占めている。メニューの価格帯は12〜25元で、韓国ウォン換算では約2,700〜5,700ウォン程度となっている。

上海2号店は4日にオープン予定

ヨアジュンは中国でマスターフランチャイズ方式により事業を展開している。上海2号店は4日にオープンする予定で、上海IAPM店に加え、蘇州センター店にも家族連れを含む幅広い顧客層が訪れている。

若年層のSNS利用習慣を意識した店舗デザインも、ブランドの拡散を後押ししている。店内の鏡を活用した「鏡セルカ」と呼ばれる自撮り文化が形成され、視覚的に華やかな商品デザインは、小紅書などのSNSに投稿される認証写真へとつながっている。