Yoajung atrae al fandom de TXT en China y apunta a 100 tiendas

Yoajung, la marca coreana de yogur helado que ha nombrado a Tomorrow X Together (TXT) como sus modelos globales, está acelerando su expansión en el mercado chino. En su primer año de incursión en China, Yoajung opera actualmente un total de 18 tiendas en ciudades principales como Shanghái, Beijing, Chongqing y Shenzhen, con el objetivo de alcanzar las 100 tiendas dentro de China antes de que termine el año.

El fandom de TXT se reúne en la primera tienda de Shanghai IAPM

El pasado 29 (hora local), la primera tienda de Yoajung ubicada en el centro comercial Shanghai IAPM en China estuvo abarrotada de clientes incluso durante las horas del día en días laborables. En la entrada de la tienda se escuchaban saludos en coreano, y de los altavoces sonaba el éxito 'Crooked' de G-Dragon (GD). Es una atmósfera de tienda que pone en primer plano la identidad coreana.

En el establecimiento, destacaban las clientas jóvenes que llevaban llaveros de 'PPULBATU', el personaje de TXT. Estas seguían las combinaciones de toppings favoritas de los miembros de TXT o pedían menús que se habían vuelto virales en las redes sociales. Olivia Yang, de 15 años, quien fue entrevistada en el lugar, eligió los toppings recomendados por Soobin, comentando: "Vine después de ver a los miembros de TXT comiendo Yoajung".

Caroline, de 16 años, y April visitaron la tienda para probar el 'Menú de Yeonjun', que se volvió tendencia en la plataforma de videos cortos china Douyin. Este menú es el 'bol de yogur helado elegido por el Genio Gatito (天才小猫)', que utiliza el apodo de Yeonjun, y se caracteriza por combinar toppings de pomelo, miel de panal y cobertura de chocolate elegidos directamente por él.

Smoothie de Yangmei y precios entre 12 y 25 yuanes

Reflejando la cultura de consumo de bebidas de los consumidores chinos, Yoajung ha reforzado su línea de bebidas, incluyendo batidos, smoothies y jugos, además del yogur helado. El 'Smoothie de Yangmei', un menú limitado de verano que utiliza la fruta local china 'Yangmei', también está ganando popularidad entre los clientes locales.

También han lanzado menús con porciones ajustadas para adaptarse a la tendencia de consumo individual. Actualmente, productos como el 'Jeju Hallabong Guncheese Ice Yogurt Shake' y el 'Strawberry Sweetheart Guncheese Ice Yogurt Shake' ocupan los primeros puestos en ventas. El rango de precios de los menús es de 12 a 25 yuanes, aproximadamente entre 2,700 y 5,700 wones coreanos.

La segunda tienda de Shanghái abrirá el día 4

Yoajung está desarrollando su negocio en China mediante un modelo de Master Franchise (MF). La segunda tienda de Shanghái está programada para abrir el próximo día 4, y además de la tienda de Shanghai IAPM, la sucursal de Suzhou Center también atrae a diversos tipos de clientes, incluyendo familias.

El diseño de las tiendas, orientado a los hábitos de uso de redes sociales de los jóvenes, también ha contribuido a la expansión. Se ha formado una cultura de 'selfies frente al espejo' utilizando los espejos de las tiendas, y el diseño visualmente llamativo de los productos está derivando en fotos de visita en redes sociales como Xiaohongshu.