リサの開幕ステージに孫興慜効果、LAがメガイベント3連戦へ熱を帯びる

2026年ワールドカップから2028年オリンピックまで続くメガイベント

ロサンゼルス（LA）が、2026年のFIFAワールドカップを皮切りに、2027年のスーパーボウルLXI、2028年のLAオリンピックおよびパラリンピックへと続く「メガイベント3連戦」を前に、都市インフラの整備に乗り出した。

Doane Liu LA市観光局長は、LAが大型スポーツイベントをエンターテインメントや文化へと拡張できる都市であることを強調した。2026年ワールドカップの開会式には、BLACKPINKのリサを含むグローバルなK-POPアーティストたちがSoFiスタジアムのステージに立つ予定だ。

都市インフラの現代化作業も並行して進められている。LA国際空港（LAX）の現代化、LAコンベンションセンターの拡張、アウターハーバー・クルーズターミナル・プロジェクトなどが進行中だ。現在、LAの観光産業は53万個以上の雇用を創出し、年間428億ドル（約64兆5,000億ウォン）規模の売上を記録している。

韓国人観光客は30万人突破の見通し…「ソニー効果」でスポーツ観光が拡散

韓国はLA観光市場における5大主要国際市場の一つだ。2025年に約29万人だった韓国人訪問客は、2026年には30万6,000人を超えると予測されている。

特に、孫興慜の参戦によって引き起こされた「ソニー効果」は、韓国国内におけるLAスポーツ観光の需要を変化させている。韓国の旅行会社やOTA企業は、MLS（アメリカプロサッカー）やMLB（メジャーリーグ）の現地観戦商品の開発に注力している。これに合わせ、大韓航空はLA国際空港のトム・ブラッドリー・ターミナルに、最大規模のプレミアムラウンジをリニューアルオープンした。

Liu局長は韓国人旅行者に対し、コリアタウンだけでなく、サンペドロ、ウォーターフロント、アートディストリクト、シルバーレイクといったローカルエリアへの訪問を提案した。

Liu局長は「観光は部外者だけが楽しむ一回性の祭りではなく、地域住民とビジネス、コミュニティのすべてに実質的な利益をもたらす長期的なエンジンであるべきだ」と述べた。