NewJeans: sus cinco integrantes son rostros de lujo de Gucci a Louis Vuitton

NewJeans está construyendo un nombre claro también fuera de la música. Hanni, Minji, Danielle, Haerin y Hyein, sus cinco integrantes, se han presentado cada una como rostro de marcas globales de moda y belleza.

Desde el debut, el grupo llamó la atención por una imagen de “retro juvenil” y por estilos cercanos a la ropa de diario, y ha conectado la imagen de cada integrante con el lenguaje de distintas marcas. No se trata de que un solo grupo represente a una sola marca, sino de una estructura en la que las cinco asumen ambientes de marcas diferentes y amplían el interés del fandom en varias direcciones.

Hanni, Minji y Haerin, embajadoras de Gucci, Chanel y Dior

Hanni fue presentada como embajadora global de Gucci y Gucci Beauty. En el contenido de Gucci “The 21 with Hanni”, mostró un gusto natural al relacionar el bolso Horsebit 1955 con sus pertenencias personales.

Minji se convirtió en embajadora de Chanel, abarcando moda, belleza y relojería. Haerin trabaja como embajadora global de Dior Jewelry y también como embajadora de la casa en moda y belleza, cubriendo un amplio espectro dentro de una misma marca.

Danielle con Celine, Hyein como rostro de Louis Vuitton

Danielle fue nombrada embajadora global de Celine en marzo de 2024. Antes de eso, también había colaborado con YSL Beauty.

Hyein fue presentada como nueva embajadora de Louis Vuitton en diciembre de 2022, iniciando antes que nadie dentro del grupo una actividad de moda de gran peso. El anuncio de Hyein con Louis Vuitton llegó menos de medio año después del debut de NewJeans en julio de 2022.

La imagen de las canciones de debut continuó en campañas de moda

La fortaleza de NewJeans se percibe mejor en camisas, denim, zapatillas y bolsos pequeños que parecen poder usarse a diario que en vestuarios de escenario llamativos. Cuando una marca de lujo pone al frente un rostro cercano a la vida cotidiana, más que una imagen excesivamente producida, los consumidores jóvenes pueden recibirlo primero como gusto antes que como publicidad.

La imagen cercana que NewJeans construyó desde sus canciones de debut “Attention” y “Hype Boy” también continuó en las campañas de moda. Después, con las noticias de marca de Minji, Haerin y Danielle apareciendo una tras otra, el desarrollo fue más rápido que el orden habitual en el que un grupo nuevo acumula logros musicales antes de entrar al mercado publicitario.

Sin embargo, la influencia no dura solo con el título de embajadora. Deben mantenerse escenas que los fans puedan comprobar de verdad, como asistencias a desfiles de moda, reportajes fotográficos, campañas de belleza y contenido en video, para que quede algo duradero tanto para la marca como para la artista. Cuando las actividades musicales vuelvan a intensificarse, también será un punto a observar cómo encaja la imagen de marca de cada integrante con el nuevo concepto del grupo.