G-Dragon y Park Bo-gum lideran los contratos publicitarios de la banca coreana

Los cinco principales bancos comerciales de Corea del Sur superaron por primera vez el año pasado los 800.000 millones de wones en gastos de publicidad y promoción destinados a sostener sus marcas y reforzar sus campañas de marketing. El aumento de estos presupuestos está traduciéndose directamente en contratos de imagen con estrellas de gran influencia pública, entre ellas el cantante G-Dragon, el actor Park Bo-gum, la idol Jang Won-young, el actor Byeon Woo-seok y el actor Park Ji-hoon.

Según una recopilación de datos del Sistema de Información Estadística Financiera del Servicio de Supervisión Financiera, el gasto anual combinado en publicidad y promoción de KB KB Kookmin Bank, Shinhan Bank, Hana Bank, Woori Bank y NH NongHyup Bank, los cinco grandes bancos comerciales del país, rebasó la barrera de los 800.000 millones de wones.

Hana Bank fue la entidad que destinó la mayor cantidad a publicidad, con 177,6 mil millones de wones. Woori Bank, que presentó a Jang Won-young como modelo publicitaria, gastó 177,3 mil millones de wones, mientras que Shinhan Bank invirtió 157,6 mil millones. KB Kookmin Bank dedicó 150 mil millones de wones y NH NongHyup Bank empleó alrededor de 140 mil millones de wones en marketing.

Estos presupuestos publicitarios de varios cientos de miles de millones de wones se están concretando en honorarios para figuras de primer nivel, en medio de una competencia intensa por cuota de mercado dentro del sector bancario. Del total de 157,6 mil millones de wones que Shinhan Bank destinó el año pasado a publicidad y promoción, la entidad pagó 1,2 mil millones de wones únicamente por el contrato de Park Bo-gum como modelo exclusivo.

El caché de Byeon Woo-seok, que había sido modelo de NH NongHyup Bank, habría aumentado aproximadamente al doble respecto del año anterior y se habría ajustado en torno a 1.000 millones de wones por un contrato de un año. Actualmente, NH NongHyup Bank mantiene su estrategia de marketing mediante un contrato exclusivo con el actor Park Ji-hoon.

Hana Bank, por su parte, recurrió a una amplia alineación de celebridades capaces de conectar con distintas generaciones, incluidos el futbolista Son Heung-min, la idol An Yu-jin, el cantante Lim Young-woong y el presentador Kang Ho-dong. En particular, se informó que el honorario anual de G-Dragon como modelo ronda los 3.000 millones de wones, una cifra mencionada como referencia del límite superior de los pagos a celebridades en el sector financiero.

En un contexto de tasas de interés altas, el capital acumulado por los bancos se está canalizando hacia gastos de marketing para competir por participación de mercado. Ese dinero, a su vez, está alimentando contratos publicitarios con estrellas ampliamente reconocidas por el público.